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Publicidade também agrega, e muito, na economia.

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A ABAP (Associação Brasileira das Agências de Publicidade) realizou uma pesquisa recente através da Deloitte para medir o impacto das ações das agências e clientes na economia do Brasil. Segundo essa pesquisa, a cada R$ 1 gasto com publicidade gera em média um retorno de R$ 10,69, e a cada 1% de investimento publicitário desencadeia variação de 0,07% do PIB per capita.

A Deloitte já havia aplicado uma pesquisa semelhante no Reunido Unido a pedido da Advertising Association. No Brasil, a aferição foi feita com base de cálculo dos R$ 33,5 bilhões baseado no Projeto Inter-Meios em 2014, que acompanhava o mercado brasileiro, com isso o impacto calculado para o conjunto na economia brasileira seria de R$ 358 bilhões.

A ABAP está aos poucos distribuindo o estudo através de seus canais diretos, e segundo a publicação dos mesmos, isso reforça a ideia de que a publicidade movimenta o mercado além de suportar a independência e a pluralidade dos meios de comunicação. Contribuindo também para garantir o direito de escolha do consumidor diante de todas as marcas e livre concorrência, incentivando a competição através de qualidade e preço, além da geração de cerca de 650 mil empregos diretos e indiretos, incluindo agências e seus steakholders.